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一季度穩步增長 格力電器拋下對手
發布者:admin 發布時間:2012/6/4 21:18:36 閱讀:1873

  家電業進入寒冬,2012年一季度,許多家電企業都將重心放在經營策略的調整上來,過去幾年飛速發展的黃金時代似乎已經結束了。

  唯有一家企業例外,專心于空調產業的格力電器卻依舊保持著穩步增長的勢頭。

  4月底,多家家電制造商均發布了2012年第一季度經營報告,最為靚麗的報則表來自格力電器。在報告期內,格力電器實現營業總收入200.88億元,同比增長16.29%;凈利潤11.73億元,同比增長25.56%。這一結果遠遠超出市場預期。

  在此之前,一些行業巨頭的經營數據都呈萎縮之勢。早于格力電器發布季報的另一電器品牌,報告期內便僅實現營業收入177.4億元。

  這樣的數據似乎更符合業內人士對空調產業現狀的預期。

  自2011年下半年以來,包括空調在內的家電行業便迎來寒冬。海內外市場的萎靡,原材料成本的攀升,國家“家電下鄉”補貼政策的到期終止,都對多家企業的持續經營形成了挑戰,一些企業陷入生產經營困局,甚至出現停工、裁員的現象。

  在這種局面下,多數企業都一改過去廣鋪戰線搶占市場的低效營銷策略,開始收縮戰線,管控成本。在2012年第一季度,這也成為多數企業的主旋律。

  以行業另一品牌為例,盡管總營收大幅下滑,但在收縮戰線,減少運營開支方面卻收獲頗豐。一季度營業成本同比下降45.67%,整體毛利率同比增長5.68%個百分點。

  但格力電器的策略顯然不同,2012年一季度,卻正是格力電器開始逆市發力的開端。2012年1月,格力電器便通過新股增發募集32億元資金,用于擴產和技術改造項目。顯然,格力電器的領導層對于市場的預期遠比同行們樂觀。

  在2011年底接受媒體采訪時,格力電器董事長董明珠如此表示。在她看來,空調行業的發展空間還很大,增速下降到個位數說明行業可能面臨調整,但對于競爭力強的企業來講,反而是一個機會。

  市場分析人士也對格力電器的未來發展普遍持好評。有分析人士認為,相對于其他家電巨頭多元化的戰略,格力電器長期專注于空調這一單一產業的開發生產,長期下來在技術積累,成本控制等方面的能力勝過市場平均水平。

  過去幾年“家電下鄉”補貼政策的執行,市場的持續火爆在一定程度的緩解了市場的競爭,削弱了格力在這方面的優勢。但隨著政策的退出,市場熱度的冷卻,格力的競爭力開始顯露。由于擁有立足于技術領先的低成本優勢,在充分市場競爭的情況下,格力電器開始憑借自身的成本優勢和品牌價值逐漸侵蝕其他企業的市場份額。

  事實上,一季度的數據正是上述分析的體現。

  有業內專家預測,隨著格力空調產品種類的增加及全產業鏈優勢的架構,再加上海外市場的穩健擴張,格力未來若干年仍有望保持適度高速發展。

  專家同時指出,未來兩年空調市場格局在變頻技術變革、原材料成本提升等因素的推動下將進入新一輪的洗牌階段,龍頭企業市場份額呈現進一步提升之勢。

 
 

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